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解读iQOO前世今生:一匹诞生于5G前夜“寒冬”中
来源: 未知 作者:admin 发布时间:2019-09-30 00:48

  近期,圈内外议论不断的莫过于vivo新发布的子品牌iQOO,发布会前一周,“iQOO到底怎么读”这个梗就为它赢了一波流量,也引来了不少好奇,终于在3月1日发布会上,iQOO首款手机的神秘面纱被揭开。不过令人疑惑的是,为何vivo要在这个节点推出,有什么特殊意义?换句线G来临前夕,这个“新生儿”如何求生?

  事实上,iQOO品牌的出现并不偶然,也绝非一时兴起,而是早有准备。据了解,vivo在2010年注册了iQOO商标,只是那时还没有合适的契机。

  iQOO品牌负责人冯宇飞表示,“那时候隐隐约约的想法是要走一个更年轻、更国际化的品牌路线,但是在研发上还有对于消费群体的理解,方方面面的准备还不够。但是到今天,我们对互联网人群的理解越来越深,再加上vivo 的发展也到了一个足够的高度,iQOO顺理成章地就出来了。”

  不过,历经近10年的沉淀,iQOO品牌的出现确实令人眼前一亮,黑、黄交织的炫酷风格,“追求不止”、“生而强悍”的口号,犹如暗夜中,一头潜伏的的猛兽,蓄势待发,生机勃勃。

  iQOO 产品经理曾昆鹏,一个喜欢汽车、HiFi、相机和游戏的硬核发烧友,他在阐述做iQOO产品时谈到四个词非常完美的诠释了iQOO的品牌精神。他指出,在做iQOO时一直坚持并执行的是“农民、诗人、科学家和小强的化身”,为什么这么说,曾昆鹏表示,做产品要吃苦耐劳,沉得住气,iQOO这个品牌经历近10年时间的仔细雕琢,没有细心、耐心是不行的。

  而诗人有追求,有感性的思维和创造性,科学家懂知识,有严谨缜密的思维逻辑,再加之打击不倒的小强精神,这些都是iQOO品牌诞生不可或缺的内容。

  iQOO品牌定位于探索极致性能的互联网科技群体,monster inside“生而强悍”的宣传语体现了其鲜明的产品理念,可以说,iQOO的品牌的出现全新释义着vivo品牌的产品内涵,这绝非单独一个子品牌那么简单,在整个产品架构上可以说都具有着非凡意义,标志着vivo在互联网战略中又一重要布局。

  事实上,近年来在5G、AI等催化下,部分头牌手机厂商纷纷成立新的品牌,不过就vivo副总裁、iQOO品牌负责人冯宇飞介绍来看,iQOO加入“副牌”的模式大有不同。

  iQOO拥有强悍游戏手机的性能配置,但不定位于游戏手机;偏互联网的科技人群,却不是互联网品牌,而且与其他厂商刻意形成品牌区隔不同,iQOO归属子品牌,在研发、生产、营销资源、渠道等方面都与vivo共用。不仅如此,iQOO摒弃了之前明星代言的营销方式,采用偏互联网式的高效打法。

  “严格来说,iQOO之于vivo,不能直接理解为荣耀之于华为“,冯宇飞表示,“iQOO的出发点是想要尽可能多覆盖那些vivo未曾触及,或者触及力度不够的消费者群体”。

  “iQOO瞄准的互联网用户想要什么,vivo内部做了一系列思考,这也是与其他品牌的最大不同之处。”

  在中国手机行业中有一个非常普遍的共识,就是互联网手机强调性价比,在早期来看,互联网手机性价比确实是个硬需求,也受到很多人追捧。不过随着时代变化,用户需求与性价比产生了冲突,新一代的互联网消费者一群追求极致的人群,而性价比其实意味着对某些性能的妥协。

  正是看到这一群追求极致的互联网消费者的需求,iQOO品牌应运而生,iQOO与传统的互联网手机有着截然不同的定义,不追求性价比,只为消费者打造极致。在这一点上,冯宇飞强调说,“iQOO品牌的互联网玩法不是撕逼、蹭热点和比谁嗓门大,真正的互联网玩法是用户要什么,你就做到极致给他们。”

  不得不说,iQOO品牌瞄准新型互联网科技人群,这颠覆了以往对互联网品牌的定义,可以说是vivo在互联网领域的另辟蹊径,“蹊径”意味着什么,很显然,iQOO品牌乃至整个vivo品牌都将会收获更多的风景。

  众所周知,在iQOO品牌发布会前一周,其名称就引发广大网友热议,这不但印证着vivo打造该品牌的初衷很正确,iQOO品牌确实有着广阔的市场,也显示了vivo多年来的品牌效应。

  自vivo品牌成立以来,从深耕渠道到发力研发、深耕技术,不断塑造品质形象的vivo,正潜移默化中对手机行业产生持续性影响,而正如前文所言,iQOO是一款追求极致的强悍性能手机,继承了vivo品牌专注产品品质的匠心精神。

  此次iQOO新机搭载的极具硬核的旗舰性能配置,莫过于是最吸引人的。骁龙 855 移动平台是高通目前最为旗舰的移动平台,新7nm制程工艺的Kryo 485 CPU核心,使CPU运算能力提升45%;全新的Adreno640 图形处理器,也使得GPU图像处理能力在性能相比上一代提升了20%,再加上12GB+256GB的高容量配置,可以在大型中有逼真的场景体验。

  不仅如此,iQOO手机定位于互联网科技探索者,对用户游戏场景体验上下了很大的功夫,通过将PC中常用的“超级液冷热管”引入了iQOO机身,打造了全新的“超级液冷散热”系统,而AI智能预测在游戏优先场景下,优化系统框架优先级,冻结低需求应用,为游戏提供快速通道,提升游戏启动速度。同时4000mAh超大电量、44W超快闪充技术以及游戏魔盒等都为游戏爱好者提供支持。

  当然,iQOO手机的亮点不只是这些,超大广角的拍摄技术、NFC功能、Jovi智慧助手以及全系配备的AI智能系统,无一不致力于向极致性能延伸,这也是iQOO品牌的诞生的初衷。

  作为品牌负责人,冯宇飞不止一次提到一个词,“埋头种因”,他指出“把产品做好,把品牌个性化的诉求做到极致,最后交由消费者来判断”,这是制造者匠心之体现。

  据了解,去年受宏观经济增速下行,消费者换机周期拉长的影响,国内智能机整体出货量同比下滑超10%,但vivo与华为成了排名前五中同比增幅超过两位数的厂商,目前来看,整个市场对高端机型的热度依旧不减。

  在近期举办的MWC2019展会上,中国联通交付的首批5G智能手机测试机厂商就包括vivo,而iQOO使用的骁龙 855 处理系统也兼容4G和5G网络,在5G技术的催化下,相信iQOO品牌这匹黑马也能奋马蹄疾,后者争先。

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